A H&M, gigante sueca e uma das principais concorrentes da Zara no mercado global, confirmou que abrirá sua primeira loja no Brasil no Shopping Iguatemi Faria Lima, em São Paulo. A nova loja, que ocupará um espaço de 1.300 m², está prevista para ser inaugurada até o final de 2025.
As negociações para a entrada da marca no Brasil já estão em andamento há mais de um ano. Em julho de 2023, a H&M havia comunicado sua intenção de lançar lojas e comércio online no país, sem, no entanto, fornecer detalhes específicos. A empresa destacou o Brasil como um mercado promissor, citando sua população de mais de 210 milhões de habitantes e uma "forte valorização da moda", o que representa um potencial considerável para expansão.
Fundada em 1947, a H&M já possui presença em 78 países e cerca de 4.400 pontos de venda. Sua primeira loja na América Latina foi inaugurada no México em 2012, e desde então, a marca se expandiu para outros países da região, como Peru, Uruguai, Chile, Colômbia, Equador, Guatemala, Panamá e Costa Rica.
Tanto a H&M quanto a Zara são reconhecidas por popularizarem o conceito de "fast fashion", que visa replicar rapidamente os looks das passarelas a preços acessíveis.
A chegada da H&M ao Brasil ocorre em um cenário de crescente competição no varejo, com outras marcas internacionais, como a Shein, desafiando os líderes locais com preços atrativos.
Entretanto, a H&M também enfrenta desafios. Recentemente, em abril, a ONG britânica Earthsight acusou a marca, junto com a Zara, de estar ligada a práticas de desmatamento ilegal no Brasil, além de questões relacionadas à apropriação de terras e violência nas plantações de algodão utilizadas por seus fornecedores.